Glossário

Este glossário tem por finalidade facilitar a compreensão de determinados termos inseridos no Guia de Expressão da Marca da Procempa, auxiliando, principalmente, profissionais que não sejam oriundos dos campos de design e comunicação. Sempre que houver necessidade de inclusão de novos termos, entre em contato com a P-COM para avaliação da solicitação.

Marca:

Conjunto de ativos tangíveis e intangíveis que representam um negócio, pessoa ou serviço;

Branding:

Modelo de gestão e conjunto de ações destinadas ao estabelecimento e manutenção de posicionamento, valores e propósitos da marca;

Assinatura visual, marca gráfica ou logo:

Imagem responsável por representar a marca da empresa;

Logotipo:

Parte escrita de uma assinatura visual;

Isotipo ou símbolo:

Desenho que compõe a assinatura,  responsável por representar a marca da empresa;

Imagotipo:

Assinatura visual composta por logotipo e isotipo aplicados de forma separadas embora interdependentes;

Isologo ou selo:

Assinatura visual formada por estrutura mesclada e sempre dependente de isotipo e logotipo;

Tipografia:

Aplicação de caracteres para leitura em uma composição; Método de impressão;

Família tipográfica:

Conjunto de caracteres desenhados para servirem como alfabeto e variações;

Kerning:

Distância entre pares de letras;

Tracking:

Distância entre as letras de uma palavra ou grupos de palavras;

Leading:

Distância vertical entre frases;

CMYK:

Modo de cores utilizados para impressão; Referente a Ciano, Magenta, Amarelo (Yellow) e Preto (Key); Tintas utilizadas na impressão de materiais em policromia;

RGB:

Modo de cores utilizados para exibição em tela; Referente a Vermelho (Red), Verde (Green) e Azul (Blue); espectros da luz branca percebidos pelos olhos;

Hexadecimal:

Notação para representação de cores RGB em três pares alfanuméricos de “a” a “f” e de “0” a “9”;

Harmonia de cores:

Combinação de cores a partir de criterios físicos com referência no círculo cromático;

Cores análogas:

Harmonia formada por cores que estão lado-a-lado no círculo cromático;

Cores complementares:

Cores que estão em lados opostos do círculo cromático;

Cores tríades:

Cores cujas posições formam um triângulo no círculo cromático;

Cores tétrades:

Cores cujas posições formam um quadrado no círculo cromático;

Monocromia:

Utilização de apenas uma cor, mesmo que haja variações de saturação e luminosidade; Método de impressão com apenas uma cor;

Policromia:

Utilização de mais de uma cor; Método de impressão com mais de uma cor;

HTML:

Linguagem de marcação de texto para construção de páginas de internet;

CSS:

Linguagem para adição de estilos visuais a páginas de internet;

Design:

Conjunto de processos para planejamento, criação e execução de produtos, sistemas e serviços, tangíveis e intangíveis; Também se diz do resultado de um processo de design; Forma de produto, sistema ou serviço;

Publicidade:

Conjunto de ações que visam tornar conhecidas empresas, produtos e serviços, com a finalidade de obter a aceitação do público;

Assessoria de imprensa:

Braço de comunicação responsável por articular a relação entre a empresa e os veículos de imprensa;

Arquivo vetorial:

Tipo de imagem criado a partir de parâmetros matemáticos; Tipo de arquivo ideal para assinaturas visuais, materiais só com textos; pictogramas, ícones;

Arquivo bitmap:

Tipo de imagem criada a partir de pixels; Tipo de arquivo para fotografias e ilustrações complexas;

Resolução:

Relação entre a quantidade de pixels por dimensão da imagem bitmap; Geralmente medida em pixels por polegada (ppi);