Glossário

Este glossário tem por finalidade facilitar a compreensão de determinados termos inseridos no Guia de Expressão da Marca da Procempa, auxiliando, principalmente, profissionais que não sejam oriundos dos campos de design e comunicação. Sempre que houver necessidade de inclusão de novos termos, entre em contato com a P-COM para avaliação da solicitação.

Marca:Área de proteção

ConjuntoEspaço mínimo obrigatório ao redor da marca que deve ser mantido livre de ativosqualquer tangíveiselemento gráfico para garantir leitura e intangíveis que representam um negócio, pessoa ou serviço;destaque.

Branding:Arquivo bitmap

ModeloImagem composta por pixels; formato ideal para fotografias e ilustrações complexas.

Arquivo vetorial

Imagem baseada em vetores matemáticos; ideal para logotipos e ícones por permitir redimensionamento infinito sem perda de qualidade.

Assessoria de imprensa

Setor responsável pela gestão do relacionamento e conjuntofluxo de açõesinformações destinadasentre aoa estabelecimentoinstituição e manutençãoos veículos de posicionamento,comunicação.

valores

Assinatura endossada

Aplicação de uma marca secundária vinculada à marca principal, assegurando o vínculo institucional e propósitosa daunidade marca;visual.

Assinatura visual, marca gráfica ou logo:

Imagem responsável por representar a marca da empresa;

Logotipo:

Parte escrita de uma assinatura visual;

Isotipo ou símbolo:

Desenho que compõe a assinatura,  responsável por representar a marca da empresa;

Imagotipo:

Assinatura visual composta por logotipo e isotipo aplicados de forma separadas embora interdependentes;

Isologo ou selo:

Assinatura visual formada por estrutura mesclada e sempre dependente de isotipo e logotipo;

Tipografia:

Aplicação de caracteres para leitura em uma composição; Método de impressão;

Família tipográfica:logo

Conjunto de caractereselementos desenhadosgráficos para(símbolo servireme/ou comologotipo) alfabetoque identifica visualmente a marca.

Branding

Gestão estratégica das ações destinadas a construir e variações;manter o posicionamento e os valores da marca.

Kerning:CMYK

Distância entre pares de letras;

Tracking:

Distância entre as letras de uma palavra ou grupos de palavras;

Leading:

Distância vertical entre frases;

CMYK:

ModoSistema de cores utilizadossubtrativas para impressão;impressão Referentebaseado aem Ciano, Magenta, Amarelo (Yellow) e PretoPreto.

(Key);

Cores Tintasanálogas

utilizadas

Cores naposicionadas impressãolado dea materiaislado no círculo cromático, que possuem baixo contraste entre si.

Cores complementares

Cores localizadas em policromia;posições opostas no círculo cromático, que oferecem alto contraste.

RGB:

Cores

Modo de cores utilizados para exibição em tela; Referente a Vermelho (Red), Verde (Green) e Azul (Blue); espectros da luz branca percebidos pelos olhos;

Hexadecimal:

Notação para representação de cores RGB em três pares alfanuméricos de “a” a “f” e de “0” a “9”;

Harmonia de cores:tétrades

Combinação de quatro cores aque partirformam deum criteriosretângulo físicosou com referênciaquadrado no círculo cromático;cromático.

Cores análogas:tríades

HarmoniaCombinação formadade portrês cores que estão lado-a-lado no círculo cromático;

Cores complementares:

Coresequidistantes que estão em lados opostos do círculo cromático;

Cores tríades:

Cores cujas posições formam um triângulo no círculo cromático;
cromático.

Cores tétrades:

Cores cujas posições formam um quadrado no círculo cromático;

Monocromia:

Utilização de apenas uma cor, mesmo que haja variações de saturação e luminosidade; Método de impressão com apenas uma cor;

Policromia:

Utilização de mais de uma cor; Método de impressão com mais de uma cor;

HTML:CSS

Linguagem de marcaçãoestilo de textoutilizada para construçãodefinir a aparência visual e o layout de páginas dena internet;internet.

CSS:Design

LinguagemProcesso paratécnico adiçãoe criativo de estilos visuais a páginas de internet;

Design:

Conjunto de processos para planejamento, criaçãoplanejamento e execução de produtos, sistemas eou serviços,peças tangíveisde comunicação.

Família tipográfica

Conjunto completo de variações (pesos e intangíveis; Também se diz do resultadoestilos) de um processomesmo desenho de design;fonte.

Forma

Favicon

Ícone simplificado de produto,dimensões sistemareduzidas para identificação da marca em abas de navegadores e interfaces digitais.

Grid ou serviço;

Publicidade:Malha

Conjunto de açõeslinhas guias que orienta a organização, o alinhamento e a proporção de elementos em uma composição visual.

Harmonia de cores

Combinação equilibrada de cores baseada em relações técnicas e físicas no círculo cromático.

Hexadecimal

Código alfanumérico que representa cores no sistema RGB para aplicações digitais.

HTML

Linguagem de marcação utilizada na estruturação e organização de conteúdos para a internet.

Identidade Visual

Sistema composto por cores, tipografia e elementos gráficos que define a unidade e o reconhecimento visual da marca.

Imagotipo

Assinatura visual onde o símbolo e o logotipo são elementos separados, permitindo o uso independente de cada um.

Isologo ou selo

Assinatura visual onde o símbolo e o logotipo são integrados em um único elemento gráfico indissociável.

Isotipo ou símbolo

Elemento gráfico não textual que representa visualmente a marca.

Kerning

Ajuste do espaço individual entre dois caracteres específicos para melhorar a estética visual.

Leading

Distância vertical entre as linhas de base de um texto (espaçamento entre linhas).

Logotipo

Representação visual da marca através de texto ou tipografia estilizada.

Marca

Conjunto de atributos, tangíveis e intangíveis, que identificam e diferenciam um negócio ou serviço.

Mockup

Simulação digital da aplicação da marca em objetos ou cenários reais para avaliação de resultado visual.

Monocromia

Composição visual que utiliza apenas uma cor e suas variações de saturação e luminosidade.

Pantone

Sistema internacional de padronização de cores para impressão por meio de tintas pré-misturadas (escala spot).

Policromia

Composição visual que utiliza múltiplas cores; sistema de impressão que utiliza quatro ou mais tintas.

Publicidade

Ações de comunicação que visam tornar conhecidas empresas,promover produtos eou serviços,serviços com a finalidade depara obter a aceitação do público;público.

AssessoriaResolução

Nível de imprensa:

Braçodetalhamento de comunicação responsável por articular a relação entre a empresa e os veículos de imprensa;

Arquivo vetorial:

Tipo deuma imagem criadobitmap, amedido partir de parâmetros matemáticos; Tipo de arquivo ideal para assinaturas visuais, materiais só com textos; pictogramas, ícones;

Arquivo bitmap:

Tipo de imagem criada a partir de pixels; Tipo de arquivo para fotografias e ilustrações complexas;

Resolução:

Relação entre apela quantidade de pixels por dimensão da imagem bitmap; Geralmente medida em pixels por polegada (ppi);
.

RGB

Sistema de cores aditivas para telas baseado na luz (Vermelho, Verde e Azul).

Tagline

Texto explicativo curto que acompanha a assinatura visual para reforçar o propósito ou posicionamento da marca.

Tipografia

Estudo, criação e aplicação técnica de caracteres e fontes em uma composição visual.

Tracking

Ajuste do espaço uniforme entre todos os caracteres de um bloco de texto ou palavra.