Glossário

Este glossário tem por finalidade facilitar a compreensão de determinados termos inseridos no Guia de Expressão da Marca da Procempa, auxiliando, principalmente, profissionais que não sejam oriundos dos campos de design e comunicação. Sempre que houver necessidade de inclusão de novos termos, entre em contato com a P-COM para avaliação da solicitação.

Área de proteção

Espaço mínimo obrigatório ao redor da marca que deve ser mantido livre de qualquer elemento gráfico para garantir leitura e destaque.

MARCA Área de proteção x x x x

Arquivo bitmap

Imagem composta por pixels; formato ideal para fotografias e ilustrações complexas.

Arquivo bitmap Imagem composta por pixels, ideal para fotografias e ilustrações complexas.

Arquivo vetorial

Imagem baseada em vetores matemáticos; ideal para logotipos e ícones por permitir redimensionamento infinito sem perda de qualidade.

Arquivo vetorial Imagem baseada em vetores matemáticos, podendo ser ampliada sem perda de qualidade.

Assessoria de imprensa

Setor responsável pela gestão do relacionamento e fluxo de informações entre a instituição e os veículos de comunicação.

Assessoria de imprensa Instituição Assessoria de imprensa Jornal TV / Rádio Setor responsável por intermediar a comunicação entre a instituição e os veículos de mídia.

Assinatura endossada

Aplicação de uma marca secundária vinculada à marca principal, assegurando o vínculo institucional e a unidade visual.

Assinatura endossada Marca Principal Submarca Marca endossada Marca secundária vinculada à marca principal, reforçando o vínculo institucional.

Assinatura visual, marca gráfica ou logo

Conjunto de elementos gráficos (símbolo e/ou logotipo) que identifica visualmente a marca.

Assinatura visual / marca gráfica / logo Marca Símbolo Logotipo Combinação de símbolo e/ou logotipo que representa visualmente a marca.

Branding

Gestão estratégica das ações destinadas a construir e manter o posicionamento e os valores da marca.

Branding Marca Valores Posicionamento Estratégia Comunicação Gestão estratégica que constrói e mantém o posicionamento e os valores da marca.

CMYK

Sistema de cores subtrativas para impressão baseado em Ciano, Magenta, Amarelo e Preto.

CMYK C M Y K Sistema de cores de impressão baseado em Ciano, Magenta, Amarelo e Preto.

Cores análogas

Cores posicionadas lado a lado no círculo cromático, que possuem baixo contraste entre si.

Cores análogas Laranja Amarelo-alaranjado Amarelo Cores próximas no círculo cromático, com baixo contraste entre si.

Cores complementares

Cores localizadas em posições opostas no círculo cromático, que oferecem alto contraste.

Cores complementares Vermelho Verde Cores opostas no círculo cromático, oferecendo alto contraste.

Cores tétrades

Combinação de quatro cores que formam um retângulo ou quadrado no círculo cromático.

Cores tétrades Vermelho Verde Azul Laranja Combinação de quatro cores formando retângulo ou quadrado no círculo cromático.

Cores tríades

Combinação de três cores equidistantes que formam um triângulo no círculo cromático.

Cores tríades Vermelho Verde Azul Três cores equidistantes formando um triângulo no círculo cromático.

CSS

Linguagem de estilo utilizada para definir a aparência visual e o layout de páginas na internet.

CSS Bloco 1 Bloco 2 Bloco 3 Bloco combinado Linguagem de estilo que define aparência visual e layout de páginas web.

Design

Processo técnico e criativo de planejamento e execução de produtos, sistemas ou peças de comunicação.

Design Planejamento Criação Execução Processo técnico e criativo de planejamento e execução de produtos ou peças de comunicação.

Família tipográfica

Conjunto completo de variações (pesos e estilos) de um mesmo desenho de fonte.

Família tipográfica Aa Aa Aa Regular Negrito Itálico Conjunto de variações (pesos e estilos) de um mesmo desenho de fonte.

Favicon

Ícone simplificado de dimensões reduzidas para identificação da marca em abas de navegadores e interfaces digitais.

Favicon Guia 1 Guia 2 F Exemplo do Site Ícone simplificado (favicon) para identificar a marca em abas de navegadores.

Grid ou Malha

Conjunto de linhas guias que orienta a organização, o alinhamento e a proporção de elementos em uma composição visual.

Grid ou Malha Conjunto de linhas guias que orienta alinhamento e proporção em uma composição visual.

Harmonia de cores

Combinação equilibrada de cores baseada em relações técnicas e físicas no círculo cromático.

Harmonia de cores Vermelho Verde Amarelo-alaranjado Azul-ciano Combinação equilibrada de cores baseada em relações técnicas e físicas no círculo cromático.

Hexadecimal

Código alfanumérico que representa cores no sistema RGB para aplicações digitais.

Hexadecimal #FF0000 #00FF00 #0000FF Código alfanumérico que representa cores no sistema RGB para aplicações digitais.

HTML

Linguagem de marcação utilizada na estruturação e organização de conteúdos para a internet.

HTML Cabeçalho (Header) Seção de Conteúdo (Parágrafos, Imagens) (Estrutura organizada com tags HTML) Rodapé (Footer) Linguagem de marcação que estrutura e organiza conteúdos para a internet.

Identidade Visual

Sistema composto por cores, tipografia e elementos gráficos que define a unidade e o reconhecimento visual da marca.

Identidade Visual Paleta de cores AaBbCc Tipografia Símbolo Sistema de cores, tipografia e elementos gráficos que garante unidade e reconhecimento da marca.

Imagotipo

Assinatura visual onde o símbolo e o logotipo são elementos separados, permitindo o uso independente de cada um.

Isologo ou selo

Assinatura visual onde o símbolo e o logotipo são integrados em um único elemento gráfico indissociável.

Isotipo ou símbolo

Elemento gráfico não textual que representa visualmente a marca.

Kerning

Ajuste do espaço individual entre dois caracteres específicos para melhorar a estética visual.

Leading

Distância vertical entre as linhas de base de um texto (espaçamento entre linhas).

Logotipo

Representação visual da marca através de texto ou tipografia estilizada.

Marca

Conjunto de atributos, tangíveis e intangíveis, que identificam e diferenciam um negócio ou serviço.

Mockup

Simulação digital da aplicação da marca em objetos ou cenários reais para avaliação de resultado visual.

Monocromia

Composição visual que utiliza apenas uma cor e suas variações de saturação e luminosidade.

Pantone

Sistema internacional de padronização de cores para impressão por meio de tintas pré-misturadas (escala spot).

Policromia

Composição visual que utiliza múltiplas cores; sistema de impressão que utiliza quatro ou mais tintas.

Publicidade

Ações de comunicação que visam promover produtos ou serviços para obter aceitação do público.

Resolução

Nível de detalhamento de uma imagem bitmap, medido pela quantidade de pixels por polegada (ppi).

RGB

Sistema de cores aditivas para telas baseado na luz (Vermelho, Verde e Azul).

Tagline

Texto explicativo curto que acompanha a assinatura visual para reforçar o propósito ou posicionamento da marca.

Tipografia

Estudo, criação e aplicação técnica de caracteres e fontes em uma composição visual.

Tracking

Ajuste do espaço uniforme entre todos os caracteres de um bloco de texto ou palavra.