Glossário

Este glossário tem por finalidade facilitar a compreensão de determinados termos inseridos no Guia de Expressão da Marca da Procempa, auxiliando, principalmente, profissionais que não sejam oriundos dos campos de design e comunicação. Sempre que houver necessidade de inclusão de novos termos, entre em contato com a P-COM para avaliação da solicitação.

Área de proteção

Espaço mínimo obrigatório ao redor da marca que deve ser mantido livre de qualquer elemento gráfico para garantir leitura e destaque.

Arquivo bitmap

Imagem composta por pixels; formato ideal para fotografias e ilustrações complexas.

Arquivo vetorial

Imagem baseada em vetores matemáticos; ideal para logotipos e ícones por permitir redimensionamento infinito sem perda de qualidade.

Assessoria de imprensa

Setor responsável pela gestão do relacionamento e fluxo de informações entre a instituição e os veículos de comunicação.

Assinatura endossada

Aplicação de uma marca secundária vinculada à marca principal, assegurando o vínculo institucional e a unidade visual.

Assinatura visual, marca gráfica ou logo

Conjunto de elementos gráficos (símbolo e/ou logotipo) que identifica visualmente a marca.

Branding

Gestão estratégica das ações destinadas a construir e manter o posicionamento e os valores da marca.

CMYK

Sistema de cores subtrativas para impressão baseado em Ciano, Magenta, Amarelo e Preto.

Cores análogas

Cores posicionadas lado a lado no círculo cromático, que possuem baixo contraste entre si.

Cores complementares

Cores localizadas em posições opostas no círculo cromático, que oferecem alto contraste.

Cores tétrades

Combinação de quatro cores que formam um retângulo ou quadrado no círculo cromático.

Cores tríades

Combinação de três cores equidistantes que formam um triângulo no círculo cromático.

CSS

Linguagem de estilo utilizada para definir a aparência visual e o layout de páginas na internet.

Design

Processo técnico e criativo de planejamento e execução de produtos, sistemas ou peças de comunicação.

Família tipográfica

Conjunto completo de variações (pesos e estilos) de um mesmo desenho de fonte.

Favicon

Ícone simplificado de dimensões reduzidas para identificação da marca em abas de navegadores e interfaces digitais.

Grid ou Malha

Conjunto de linhas guias que orienta a organização, o alinhamento e a proporção de elementos em uma composição visual.

Harmonia de cores

Combinação equilibrada de cores baseada em relações técnicas e físicas no círculo cromático.

Hexadecimal

Código alfanumérico que representa cores no sistema RGB para aplicações digitais.

HTML

Linguagem de marcação utilizada na estruturação e organização de conteúdos para a internet.

Identidade Visual

Sistema composto por cores, tipografia e elementos gráficos que define a unidade e o reconhecimento visual da marca.

Imagotipo

Assinatura visual onde o símbolo e o logotipo são elementos separados, permitindo o uso independente de cada um.

Isologo ou selo

Assinatura visual onde o símbolo e o logotipo são integrados em um único elemento gráfico indissociável.

Isotipo ou símbolo

Elemento gráfico não textual que representa visualmente a marca.

Kerning

Ajuste do espaço individual entre dois caracteres específicos para melhorar a estética visual.

Leading

Distância vertical entre as linhas de base de um texto (espaçamento entre linhas).

Logotipo

Representação visual da marca através de texto ou tipografia estilizada.

Marca

Conjunto de atributos, tangíveis e intangíveis, que identificam e diferenciam um negócio ou serviço.

Mockup

Simulação digital da aplicação da marca em objetos ou cenários reais para avaliação de resultado visual.

Monocromia

Composição visual que utiliza apenas uma cor e suas variações de saturação e luminosidade.

Pantone

Sistema internacional de padronização de cores para impressão por meio de tintas pré-misturadas (escala spot).

Policromia

Composição visual que utiliza múltiplas cores; sistema de impressão que utiliza quatro ou mais tintas.

Resolução

Nível de detalhamento de uma imagem bitmap, medido pela quantidade de pixels por polegada (ppi).

RGB

Sistema de cores aditivas para telas baseado na luz (Vermelho, Verde e Azul).

Tagline

Texto explicativo curto que acompanha a assinatura visual para reforçar o propósito ou posicionamento da marca.

Tipografia

Estudo, criação e aplicação técnica de caracteres e fontes em uma composição visual.

Tracking

Ajuste do espaço uniforme entre todos os caracteres de um bloco de texto ou palavra.