Glossário
Este glossário tem por finalidade facilitar a compreensão de determinados termos inseridos no Guia de Expressão da Marca da Procempa, auxiliando, principalmente, profissionais que não sejam oriundos dos campos de design e comunicação. Sempre que houver necessidade de inclusão de novos termos, entre em contato com a P-COM para avaliação da solicitação.
Área de proteção
Espaço mínimo obrigatório ao redor da marca que deve ser mantido livre de qualquer elemento gráfico para garantir leitura e destaque.
Arquivo bitmap
Imagem composta por pixels; formato ideal para fotografias e ilustrações complexas.
Arquivo vetorial
Imagem baseada em vetores matemáticos; ideal para logotipos e ícones por permitir redimensionamento infinito sem perda de qualidade.
Assessoria de imprensa
Setor responsável pela gestão do relacionamento e fluxo de informações entre a instituição e os veículos de comunicação.
Assinatura endossada
Aplicação de uma marca secundária vinculada à marca principal, assegurando o vínculo institucional e a unidade visual.
Assinatura visual, marca gráfica ou logo
Conjunto de elementos gráficos (símbolo e/ou logotipo) que identifica visualmente a marca.
Branding
Gestão estratégica das ações destinadas a construir e manter o posicionamento e os valores da marca.
CMYK
Sistema de cores subtrativas para impressão baseado em Ciano, Magenta, Amarelo e Preto.
Cores análogas
Cores posicionadas lado a lado no círculo cromático, que possuem baixo contraste entre si.
Cores complementares
Cores localizadas em posições opostas no círculo cromático, que oferecem alto contraste.
Cores tétrades
Combinação de quatro cores que formam um retângulo ou quadrado no círculo cromático.
Cores tríades
Combinação de três cores equidistantes que formam um triângulo no círculo cromático.
CSS
Linguagem de estilo utilizada para definir a aparência visual e o layout de páginas na internet.
Design
Processo técnico e criativo de planejamento e execução de produtos, sistemas ou peças de comunicação.
Família tipográfica
Conjunto completo de variações (pesos e estilos) de um mesmo desenho de fonte.
Favicon
Ícone simplificado de dimensões reduzidas para identificação da marca em abas de navegadores e interfaces digitais.
Grid ou Malha
Conjunto de linhas guias que orienta a organização, o alinhamento e a proporção de elementos em uma composição visual.
Harmonia de cores
Combinação equilibrada de cores baseada em relações técnicas e físicas no círculo cromático.
Hexadecimal
Código alfanumérico que representa cores no sistema RGB para aplicações digitais.
HTML
Linguagem de marcação utilizada na estruturação e organização de conteúdos para a internet.
Identidade Visual
Sistema composto por cores, tipografia e elementos gráficos que define a unidade e o reconhecimento visual da marca.
Imagotipo
Assinatura visual onde o símbolo e o logotipo são elementos separados, permitindo o uso independente de cada um.
Isologo ou selo
Assinatura visual onde o símbolo e o logotipo são integrados em um único elemento gráfico indissociável.
Isotipo ou símbolo
Elemento gráfico não textual que representa visualmente a marca.
Kerning
Ajuste do espaço individual entre dois caracteres específicos para melhorar a estética visual.
Leading
Distância vertical entre as linhas de base de um texto (espaçamento entre linhas).
Logotipo
Representação visual da marca através de texto ou tipografia estilizada.
Marca
Conjunto de atributos, tangíveis e intangíveis, que identificam e diferenciam um negócio ou serviço.
Mockup
Simulação digital da aplicação da marca em objetos ou cenários reais para avaliação de resultado visual.
Monocromia
Composição visual que utiliza apenas uma cor e suas variações de saturação e luminosidade.
Pantone
Sistema internacional de padronização de cores para impressão por meio de tintas pré-misturadas (escala spot).
Policromia
Composição visual que utiliza múltiplas cores; sistema de impressão que utiliza quatro ou mais tintas.
Publicidade
Ações de comunicação que visam promover produtos ou serviços para obter aceitação do público.
Resolução
Nível de detalhamento de uma imagem bitmap, medido pela quantidade de pixels por polegada (ppi).
RGB
Sistema de cores aditivas para telas baseado na luz (Vermelho, Verde e Azul).
Tagline
Texto explicativo curto que acompanha a assinatura visual para reforçar o propósito ou posicionamento da marca.
Tipografia
Estudo, criação e aplicação técnica de caracteres e fontes em uma composição visual.
Tracking
Ajuste do espaço uniforme entre todos os caracteres de um bloco de texto ou palavra.
