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A matriz de posicionamento estrutura a identidade corporativa da Procempa em quatro eixos fundamentais, respondendo às perguntas que definem a existência e a operação da empresa. Este quadro deve ser utilizado como referência para alinhar o discurso institucio...

A personalidade da marca, como observado no Universo Verbal, e mais especificamente na Voz da Marca, está intimamente relacionada com a maneira com a qual os textos para comunicação externa são criados. Veja alguns critérios importantes para expressar o concei...

O design das peças para mídias sociais (Instagram, Facebook e LinkedIn) reflete a atualização dos ativos gráficos da marca detalhados neste Guia. Destacam-se o uso de recortes com cantos chanfrados, a predominância da paleta de azuis em variados tons e a aplic...

A relação com a imprensa deve ser pautada pela transparência, honestidade e correção, estando sempre disponível para dar visibilidade às entregas da empresa, além de também estar disponível para dar visibilidade a seus processos administrativos,  construindo a...

Sugere-se iniciar textos de comunicados com a seguinte saudação: Prezados colegas ou Prezados funcionários”. Iniciar com cumprimentos/expressões é opcional. Exemplos:  Bom dia, Boa tarde.  Ao final do texto, assinar sempre com “atenciosamente+ o nome da área” ...

Os eventos e ações internas são para construir relações de proximidade entre o público interno e a marca, e fortalecer o compromisso de respeito e interdependência entre todos os setores da empresa. Algumas ações têm direcionamento para a valorização dos funci...

Os painéis e murais têm por objetivo serem pontos de contato da marca com o público interno, divulgando ações de endobranding e endomarketing, convidando os funcionários a participarem de campanhas, a conhecerem setores, a serem participativos na promoção de p...

A promoção de ações visando a ampliação da diversidade não deve ser um movimento isolado com a finalidade apenas de obtenção de benefícios políticos e econômicos. A participação de pessoas e suas múltiplas possibilidades de existência é um fator preponderante ...

O CDEI é uma submarca da Procempa, com uma assinatura própria motivada pela necessidade de se construir para ele um projeto de comunicação específico, fortalecendo suas ações interna e externamente, já que sua existência é fundamental para a concretização do p...

Conceito A identidade do CDEI foi construída a partir da tipografia para títulos da Procempa, a DIN 2014, com letras minúsculas na intenção de ser uma marca amigável, leve, aproximadora. Foram retirados os olhos das letras “d” e “e”, e arredondado o topo da le...

Permitidos O principal aspecto a ser levado em consideração quando da aplicação da assinatura do CDEI sobre fundos sólidos é o cuidado com o contraste figura-fundo, para que logotipo, tagline, ícones, ou sejam quais forem os elementos, estejam sempre visíveis ...

Sugere-se que a assinatura do CDEI seja posicionada apenas em áreas de imagens que permitam contraste figura-fundo, evitando ruídos que dificultem a visualização plena da assinatura, seja do logotipo, da tagline ou dos ícones, na versão original, negativa ou p...

A área proteção é um espaço definido ao redor da assinatura para garantir a não interferência de elementos externos da composição sobre a marca, garantindo assim a legibilidade e plena percepção do desenho em todas as suas características e elementos. Para gar...

O painel estabelece os limites de redução para a aplicação da marca do CDEI e de suas assinaturas conjuntas em ambientes digitais (medidas em pixels - px). O respeito a estas dimensões mínimas é obrigatório para garantir a legibilidade do logotipo, da tagline ...

As cores utilizadas na identidade do Comitê são baseadas nas três principais, vermelho, verde e azul, e duas intervalares entre azul e vermelho e entre vermelho e verde. Podem ser utilizados tons aumentando ou reduzindo saturação e luminosidade dos matizes pri...

As aplicações artísticas são construções visuais que desarticulam a marca dos rigores técnicos institucionais para explorar os elementos gráficos de modo criativo. O objetivo destas variações é ilustrar e reforçar a identidade visual do comitê especificamente ...

O Procempa Smartlab é um ambiente favorável ao desenvolvimento de iniciativas inovadoras para apoiar na transformação digital das cidades por meio da área pública. Contribui para transformar a forma como os serviços são executados pela administração pública e ...

O Smartlab é uma submarca da Procempa, com uma assinatura própria motivada pela necessidade de se construir para ele um projeto de comunicação específico, fortalecendo suas ações interna e externamente, já que sua existência é fundamental para o fortalecimento...

Conceito A assinatura do Smartlab foi redesenhada para organizar a arquitetura de marcas da Procempa, retirando do logotipo o nome da empresa, e colocando-o como endosso para o laboratório.  Além disso, o conceito dos favos de mel foi substituído por um símbol...

Permitidos O principal aspecto a ser levado em consideração quando da aplicação da assinatura do Smartlab sobre fundos sólidos é o cuidado com o contraste figura-fundo, para que logotipo, tagline, ícones, ou sejam quais forem os elementos, estejam sempre visív...