Arquétipo
Os arquétipos são padrões, fundamentos da personalidade da marca que orientam sua comunicação e comportamentos, baseados, sobretudo, em seus valores e propósitos. Com isso, a marca ganha critérios expressos para tornar tangível sua personalidade à medida que se relaciona interna e externamente. “Um posicionamento de marca coeso, humano e personificado, torna-se mais robusto ao adotar um arquétipo de comunicação.” (MARK, S.; PEARSON, C., 2001 apud ROCHA et al, 2021)
Por meio de um processo coletivo conduzido pelo setor de comunicação, os funcionários da Procempa puderam externar suas impressões sobre a empresa em relação às suas posturas, valores, relacionamentos interno e externo, entre outras. Abaixo estão os resultados do trabalho de enquadramento da Procempa nos arquétipos:
- Criador: 70%
- Sábio: 54%
- Mago: 42%
- Herói: 20%
- Cidadão: 14%
- Cuidador: 14%
- Governante: 14%
- Amante: 12%
- Explorador: 10%
- Bufão: 6%
- Inocente: 4%
- Fora da Lei: 2%
CRIATIVA
Ser engenhosa, muito criativa e incansável na busca por novos projetos fascinantes. Possui traços artísticos e anseia por deixar a sua marca no mundo, compartilhando conhecimento e valorizando cada ideia, mesmo que inicialmente pareça simples.
SÁBIA
A sabedoria reside nela, fomentando a aprendizagem e fortalecendo o ato de “pensar”. Fonte de ideias grandiosas, acredita que compartilhar conhecimento é uma maneira valiosa de compreender o mundo e alcançar lugares extraordinários. Sua personalidade exige estar atenta às principais tendências, estudos e recursos que enriqueçam a sua compreensão de variados temas.
MÁGICA
Mestre na transformação da realidade e da visão convencional. Envolve-se em mistério, improvisação, ironia e ilusão, trazendo consigo uma aura repleta de magia. Coragem, liberdade, inovação e criação de ideias revolucionárias são suas marcas registradas.