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Arquitetura de marca e diretrizes de endosso

A arquitetura de marca da Procempa foi desenvolvida para organizar e dar clareza ao portfólio de serviços, projetos, comitês e iniciativas da empresa. O objetivo é assegurar que, independentemente da sub-marca ou projeto comunicado, a chancela institucional da Procempa seja percebida de forma consistente, transferindo seus atributos de confiança e tecnologia para todas as suas frentes de atuação.

A estrutura hierárquica define como a marca mãe (Procempa) interage com as demais marcas, estabelecendo quatro níveis principais de aplicação:

1. Descrições de Áreas Endossadas (Setores, Comitês e Conselhos) Para áreas internas, comitês estatutários e conselhos que demandam divulgação mas não possuem logotipo próprio, utiliza-se o endosso descritivo.

  • Regra de Construção: A nomenclatura da área (em tipografia Noto Sans Regular) é alinhada à esquerda, separada da assinatura da Procempa por um fio vertical (linha).

  • Objetivo: Manter a sobriedade e a padronização institucional.

2. Marcas Endossadas com Assinaturas Próprias Projetos específicos, coletivos e sistemas proprietários (como CDEI e Smartlab) que possuem identidade visual própria convivem com a marca institucional.

  • Regra de Construção: A marca do projeto ganha destaque, sendo endossada lateralmente pela assinatura da Procempa e pela marca da Prefeitura de Porto Alegre, demonstrando a cadeia de responsabilidade e gestão.

3. Marcas Exclusivamente Internas Ações de comunicação interna e programas voltados aos colaboradores (como Procempa Network, Conexão Procempa e ProcempaTV) possuem maior liberdade criativa na construção de seus logotipos, mas devem manter conexão visual com a marca mãe, utilizando suas cores ou tipografia.

4. Parcerias e Marcas Externas Marcas que não pertencem à Procempa, mas cujos projetos são desenvolvidos ou apoiados pela empresa (ex: Projeto Pescar, NAVI), recebem o endosso em comunicações geradas pela Companhia.

  • Regra de Construção: A marca parceira é separada da assinatura da Procempa pelo fio vertical condutor, estabelecendo uma relação de apoio técnico ou institucional.

Normas Técnicas de Aplicação: Para garantir a harmonia visual nessas composições (cobranding), devem ser respeitadas as seguintes especificações:

  • Elemento Divisor: O fio vertical que separa as marcas deve ter espessura mínima de 1pt e cor Azul Institucional Claro (#0078FF ou C80 M50 Y0 K0).

  • Tipografia: Para descrições de áreas, utiliza-se a família Noto Sans Regular.

  • Espaçamento: As distâncias entre o fio divisor e as marcas laterais devem respeitar a área de proteção equivalente à largura da letra "e" (medida x).

Fluxograma detalhado da arquitetura de marca da Procempa, demonstrando as hierarquias de endosso e regras de aplicação. No topo, a marca mãe 'Procempa na tua vida' atua como o guarda-chuva principal. Abaixo dela, a estrutura se ramifica em três categorias: 1. À esquerda, 'Descrições de áreas endossadas': Exemplos mostram o texto 'Comitê Auditoria Estatutária' separado da logo Procempa por uma linha vertical azul. 2. Ao centro, 'Marcas endossadas com assinaturas próprias': Exemplos como 'cdei' e 'smartlab' aparecem acompanhados das logos da Procempa e da Prefeitura de Porto Alegre lado a lado. 3. À direita, 'Marcas externas': Uma caixa destaca parcerias como 'Projeto Pescar' e 'NAVI', separadas da logo Procempa por uma linha vertical. Na parte inferior, o nível de 'Marcas exclusivamente internas' exibe logotipos de programas como 'Procempa NETWORK', 'Conexão Procempa' e 'ProcempaTV'. Uma coluna lateral esquerda lista observações técnicas: espessura do fio de 1pt na cor #0078FF, uso da fonte Noto Sans Regular para descrições e espaçamento proporcional à letra 'e'.

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