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Submarcas e endossos

Governo de Porto Alegre

A assinatura da Procempa, em algumas ocasiões, será aplicada juntamente a outras marcas, tanto de hierarquia superior, quanto inferior. Dessas, a marca da Prefeitura de Porto Alegre é a mais importante, visto que é a instituição à qual a Procempa está diretamente submetida. Mas também há projetos internos que possuem suas assinaturas específicas e que precisam de padronização quanto à aplicação.

Diagrama técnico de co-branding demonstrando as regras de alinhamento entre a assinatura da Procempa e uma 'Marca de Gestão' (representada por um bloco retangular cinza). A imagem define que o espaçamento obrigatório entre as duas marcas deve ser sempre equivalente à medida 'x' (a largura da letra 'e'). Quatro exemplos ilustram essa regra em diferentes contextos: 1. No topo à esquerda: O logotipo 'procempa' azul alinhado horizontalmente ao lado da marca de gestão, sobre fundo branco. 2. No topo à direita: A assinatura vertical (com tagline) azul alinhada ao lado da marca de gestão, sobre fundo branco. 3. Abaixo à esquerda: O logotipo 'procempa' em branco aplicado sobre um fundo azul sólido, mantendo o espaçamento 'x' da marca de gestão. 4. Abaixo à direita: A assinatura vertical em branco aplicada sobre um fundo preto, ao lado da marca de gestão. No rodapé, uma nota técnica reforça que em fundos escuros (azul ou preto), a assinatura da Procempa deve ser sempre aplicada na cor branca.

Prefeitura de Porto Alegre

É importante ressaltar que a assinatura do governo vigente é diferente da assinatura da Prefeitura. Uma representa a equipe de trabalho em atividade e a outra a instituição prefeitura. Do mesmo modo, a marca da Procempa deve ser sempre posicionada para a respeitar a hierarquia, mantendo-se à esquerda e separada pela distância estabelecida neste guia, ou seja, a largura da letra “e” (distância x).

Casos isolados de aplicações que precisem de outras composições podem ser estudados junto à P-COM.

Diagrama técnico demonstrando a aplicação conjunta e o alinhamento entre a assinatura da Procempa e a marca da Prefeitura de Porto Alegre. A imagem exibe dois exemplos que reforçam a regra de distanciamento entre as marcas, equivalente à medida 'x' (largura da letra 'e'). 1. À esquerda, sobre fundo branco: o logotipo 'procempa' em azul posicionado à esquerda do brasão oficial colorido e do letreiro preto da Prefeitura. 2. À direita, sobre fundo azul sólido: a versão branca do logotipo 'procempa' posicionada à esquerda da versão monocromática branca do brasão e do letreiro da Prefeitura.

Marcas internas

A assinatura da Procempa é a principal em relação às demais que se encontram abaixo na arquitetura de marca. Portanto, seu posicionamento precisa sempre ser posto como última leitura (esquerda para a direita e de cima para baixo) e proporcionalmente maior na relação altura x largura. Marcas específicas de uso apenas interno podem ser combinadas com o logotipo.

Painel demonstrativo da arquitetura de marcas internas, exibindo exemplos onde a assinatura da Procempa atua como endosso final. A imagem divide-se em três grupos de aplicações: 1. À esquerda, projetos e parcerias: os logotipos do 'cdei' e 'smartlab' são posicionados antes da assinatura 'procempa na tua vida', acompanhados pelo brasão da Prefeitura. Abaixo, o logo do 'Projeto Pescar' antecede o logotipo 'procempa', separado por uma linha vertical. 2. Ao centro, identidades visuais de programas específicos: 'procempa NETWORK' (com ícone de balões de fala), 'conexão procempa' e 'smart cities AI HUB', este último endossado lateralmente pelo logotipo da Procempa. 3. À direita, a padronização para comitês estatutários: os títulos 'Comitê Auditoria Estatutária', 'Comitê de Elegibilidade' e 'Comitê de Ética e Integridade' aparecem em texto cinza, alinhados à esquerda de uma barra vertical que os separa do logotipo 'procempa' em azul, garantindo a hierarquia visual."

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